美尔雅

“最特殊”的三八中国股市 节 汉堡王有话对你说……

 

“你是一线女战士,也是我心中的女王”、“我懂你的暗号,你股票 我的体温”……复工后的第一个节日“3·8”女王节即将来临,汉堡王官方微博@汉堡王中国 5日特别发布9宫格系列海报,向逆行的医务人员、头戴保安帽的小区守卫神等无数平凡而伟大的女性致敬。

美尔雅你是否也有心里话想对她说?是否也有敬意想借着这个特殊的“3·8”女王节表达?快来参加汉堡王“以帽为冠、向你致敬”活动吧!现在亲手制作一张“女王”海报,向心中最美的她说上一句“心里话”,就有惊喜!

你“疫”无反顾,我“以帽为冠,向你致敬”

“疫”无反顾,是为女王。她们是“剃发出征”的美丽护士、是头戴志愿者帽的小区志愿者;是关键时刻“喂饱”你的外卖“小姐姐”、是闷在家中化身“老教授”的老母亲……非常时期,她们是妻子、妈妈、女儿,更是一位位非凡“超人”、“英雄”。

美尔雅汉堡王9张海报,每一张致敬一类女性。“作为一名医生,你偷偷按下手印,戴上口罩,去一场说走就走的‘旅行’。你告诉我,这场旅行的终点叫做‘胜利’。”这是向所有女性医务工作人员致敬。

美尔雅除了医务人员,“我懂你的暗号,你股票 我的体温”致敬头戴保安帽的小区守卫神;“在足不出户的日子里,谢谢你把我养胖”致敬戴着外卖头盔的女外送员;“你是谁,你从哪里来,你到哪里去,振聋发聩的拷问此刻听着暖暖的”向头戴志愿者帽的小区志愿者致敬……除了正能量的传播,一些“无厘头”海报更是让人捧腹:“老母亲”升级“老教授”,上班996,上课007,上课太难,我想上班,向007养娃的“老师”们致敬;被迫下厨,屡次翻车,屡败屡战,终成一代厨神,向宅家战疫的女大厨们致敬……

美尔雅除此之外,@汉堡王中国 官方微博还发布了#以帽为冠,向你致敬#H5邀请大家一起致敬特殊时期平凡又伟大的女性。在H5中上传“她”的照片,选择具有职业代表性的“皇冠帽子”,比如护士帽、安全帽、厨师帽等,写下你想对她说的话,即可生成海报一张。带着这张海报,既能让她明白你的心意,也能去@汉堡王中国 官方微博下面领惊喜!

正能量爆棚,口碑引爆网络

这次活动一上线,就引发了网友强烈共鸣。众多网友加入这场“致敬狂欢”中来。@美团外卖 率先加入,为武昌火车站区域的女站长刘俊平戴上了那顶熟悉的小黄帽,向她致敬。

据悉,刘俊平一人独自在武汉打拼,本打算趁春节回家和家人团聚的她,听说封城便主动留下来,并报名成为志愿司机,带领几名骑手奔跑在空荡荡的武汉街头,一次次为医护人员送去温暖的餐点。她说:“大家都说医院是重灾区,不要去,但我不怕,医生们那么辛苦,我们必须尽全力给他们最大的支持。"看到这则海报,汉堡王也深受感动,并决定送出5000份免费皇堡给这些疫情下为大家送去人间烟火气的勇敢“女骑士”。

随后,美妆达人@一只鸡腿子、知名原创漫画家@苍南派、@银教授也加入到这场“致敬狂欢”中来。而越来越多的普通网友也自发开启创作模式。

汉堡王慷慨地设置了三重奖励:第一,完成H5海报可以得半价皇堡券;第二,转发活动微博就有机会得到免费皇堡,共1000个名额;第三,@汉堡王中国 官方微博还会翻牌9张创意海报,送全年免费皇堡(一天一个)。

“在这场勇敢的逆行当中,我们看到了女性对职业的尊重,对家庭的担当;除了感动,更多的是敬佩。她们是这场战‘疫’中的‘女王’。因为疫情,线下活动受限,但我们仍希望通过这样的方式,向她们致敬,为战‘疫’加油。”汉堡王相关负责人说。

好玩、有趣,汉堡王就是“不一样”

事实上,每到关键节日,坐等汉堡王“非常规”的营销,一直都是“堡粉”们、业界市场、公关人员的期待。比如与好基友麦当劳的相爱相杀等等,在大众和专业人士那里,总会赢得他们的喝彩。

每当“3.8”女王节,汉堡王就会进行一波高调“告白营销”。除了广受好评的2017年“寻找BURGER QUEEN”活动外, 2018年,汉堡王在门店打造室内T台,有勇气的女生走过红毯就能免费获得一个汉堡,成为“T台女王”。活动好玩简单,汉堡王大力呼喊着女性们做自己,秀出自己,展现自己的范儿,你的范儿就是女王范儿!

美尔雅此次“以帽为冠,向你致敬”活动同样如此。没有“英雄主义”的宏大叙事,通过一张张或俏皮或深情的平凡女性的海报体现出对平凡女性的致敬。“这次活动很大程度上覆盖了不同大众的情感诉求和价值需求,在活动主题上凸显了责任、感恩、荣誉,体现了疫情中‘中国力量’的伟大,更强调了女性的奉献与付出,这样契合女性情感营销的策略,在细节上更细致,也很好地运用了社交媒体思维,因此‘收割’一大波女性消费者也是意料之中。汉堡王这次的致敬女性营销,值得称赞。”业界观察家如是评价。

汉堡王“以帽为冠,向你致敬”活动已正式通过汉堡王官方微博、微信开启,用你的一张“致敬女王”海报,换一份爱心的传递,让我们隔离病毒,不隔离爱,“店打烊,爱不打烊” 。共同为战“疫”下奋斗的女性们加油,喝彩!